說明內(nèi)容才是核心生產(chǎn)力,整站優(yōu)化分享今日頭條與騰訊的互訴。
今日頭條與騰訊之間的侵權(quán)互訴案件最近有了結(jié)果,29日北京海淀區(qū)人民法院判處今日頭條賠償騰訊網(wǎng)27萬,這起因今日頭條未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載騰訊網(wǎng)287篇文章引發(fā)的爭議,以作品版權(quán)所屬方騰訊的勝利落幕。這個(gè)典型案例結(jié)果的落定,說明以內(nèi)容版權(quán)為護(hù)城河,仍然是目前資訊類APP爭奪用戶保持優(yōu)勢的核心。
內(nèi)容一直是資訊平臺的核心生產(chǎn)力
這次騰訊網(wǎng)起訴今日頭條未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載文章之前,各個(gè)資訊提供方就已經(jīng)在版權(quán)問題上糾纏過招許久了。去年11月,鳳凰新聞就以今日頭條惡意劫持鳳凰新聞客戶端流量,向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟,要求今日頭條立即停止有違基本商業(yè)道德的惡意不正當(dāng)競爭行為,并賠償經(jīng)濟(jì)損失2000萬。
傳統(tǒng)媒體們早在幾年前就不斷在起訴今日頭條侵權(quán)。2014年的時(shí)候,《廣州日報(bào)》、《新京報(bào)》、《楚天都市報(bào)》、21世紀(jì)網(wǎng)等都相繼炮轟過頭條對自身版權(quán)內(nèi)容的侵犯。直到最近,像是南方日報(bào)等媒體,還沒有停止對頭條侵權(quán)的指責(zé)。
在版權(quán)糾紛的圍攻下,以提升信息分發(fā)效率為己任的今日頭條,也在逐漸轉(zhuǎn)變之前“我們不生產(chǎn)新聞,我們是新聞的搬運(yùn)工”的做內(nèi)容路數(shù)。到目前為止,今日頭條花費(fèi)了大量的人力物力,已經(jīng)和國內(nèi)3700多家媒體進(jìn)行了合作,在自媒體端也重金投入,2015年就提出要讓“千名作者收入過萬”,在補(bǔ)貼內(nèi)容生產(chǎn)者上走得很前列,想要通過扶持自媒體作者,來吸引獨(dú)家的內(nèi)容資產(chǎn)。
這次今日頭條能夠反訴騰訊的天天快報(bào),就是因?yàn)閷ψ悦襟w的補(bǔ)貼帶來的獨(dú)家內(nèi)容,頭條認(rèn)為天天快報(bào)未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載了頭條扶持的優(yōu)質(zhì)作者的50篇內(nèi)容,這些內(nèi)容是今日頭條通過與作者約定,在支付對價(jià)后,才獲得的作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及維權(quán)權(quán)利。
在和媒體合作取得轉(zhuǎn)載權(quán)獲得內(nèi)容存量外,不管是頭條還是騰訊都在內(nèi)容生產(chǎn)上做文章。頭條是通過扶持自媒體和開拓新業(yè)務(wù)邊界,增加了短視頻、微頭條、問答等內(nèi)容來加大內(nèi)容產(chǎn)出;騰訊方面呢,扶持自媒體,發(fā)展短視頻的同時(shí),也在重視基于自身資源的網(wǎng)媒體系建立,在2016年的年報(bào)中,騰訊把內(nèi)容與社交、游戲并列為2016年的業(yè)務(wù)策略,今年整個(gè)騰訊門戶進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整,在建立新的大原創(chuàng)內(nèi)容和運(yùn)營部門。
可以說,接下來的競爭,不管是以什么形式呈現(xiàn),內(nèi)容還是重頭戲。
頭條VS騰訊,誰更有優(yōu)勢?
不過,僅從資訊這塊來說,長期來看對戰(zhàn)的雙方之中騰訊更占優(yōu)勢。
從這次雙方互訴的內(nèi)容來看,騰訊方面起訴的內(nèi)容,大部分是騰訊網(wǎng)員工生產(chǎn)的作品,部分是騰訊網(wǎng)具有獨(dú)家版權(quán)的作品。而今日頭條起訴天天快報(bào)的內(nèi)容,都是其扶持的自媒體生產(chǎn)的內(nèi)容。未來,騰訊基于自身門戶體系建立的自采原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢將帶來發(fā)展的持續(xù)優(yōu)勢。
相信大家都沒有忘記今年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》吧。這個(gè)從今年的6月開始實(shí)行的《規(guī)定》提到,非公有資本不得介入互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編業(yè)務(wù)。對于自媒體來說,不能涉及信息的采編了。平臺在轉(zhuǎn)載的問題上,《規(guī)定》也進(jìn)行了限制,互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者要做到從正規(guī)的渠道(國家認(rèn)可的新聞單位)轉(zhuǎn)載,并且也不能進(jìn)行洗稿重寫添減,注明新聞信息來源、原作者、原標(biāo)題、編輯真實(shí)姓名等,不得歪曲、篡改標(biāo)題原意和新聞信息內(nèi)容。不僅如此,《規(guī)定》還要求,互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者也需要設(shè)立“把關(guān)人”。要設(shè)立總編輯對互聯(lián)網(wǎng)新聞信息內(nèi)容負(fù)總責(zé),這個(gè)總編輯需要符合資質(zhì),有記者證。
對于已經(jīng)在采編業(yè)務(wù)上撕開口子的騰訊來說,這個(gè)規(guī)定,反而能夠讓其在今日頭條這樣一眾沒有采編權(quán)獨(dú)家內(nèi)容嚴(yán)重依靠自媒體的平臺中拉開距離。騰訊的新聞門戶,已經(jīng)自建了新聞、財(cái)經(jīng)、科技、體育等頻道的采寫團(tuán)隊(duì)。地方新聞方面,從2006年開始,騰訊便開啟了區(qū)域門戶的全面布局,依托騰訊網(wǎng),在國內(nèi)大多數(shù)省份和當(dāng)?shù)氐拿襟w建立了大網(wǎng)系列。大浙網(wǎng)、大粵網(wǎng)、大燕網(wǎng)、大楚網(wǎng)等等,依托和地方媒體組建采編團(tuán)隊(duì),獲取了大量一手原創(chuàng)新聞內(nèi)容,形成了獨(dú)特的區(qū)域、商業(yè)、生活服務(wù)以及政務(wù)發(fā)布平臺。
而對于今日頭條來說,專注分發(fā),不自己生產(chǎn)內(nèi)容,不設(shè)置內(nèi)容取向的把關(guān),依靠用戶取向分發(fā)的模式,以及在轉(zhuǎn)載、自媒體生產(chǎn)內(nèi)容一向被冠以“標(biāo)題黨”代表,“低俗化”,在內(nèi)容供應(yīng)上勢必會受到大量的限制。如果繼續(xù)以圖文資訊為主發(fā)展,因?yàn)楹诵脑瓌?chuàng)內(nèi)容上逐漸顯現(xiàn)的短板,后續(xù)頭條將越來越?jīng)]有競爭力。
今日頭條也看到了自己在資訊類內(nèi)容發(fā)展上的局限,現(xiàn)在也在全力發(fā)展小視頻以及微頭條以及問答。去年今日頭條宣布10億補(bǔ)貼短視頻。后面又推出微頭條和悟空問答,這個(gè)功能基本和微博相似,不用申請頭條號,只用注冊一個(gè)今日頭條登錄就可以發(fā)布了,幾百字的內(nèi)容加上圖片。并且還能夠分享頭條號的內(nèi)容,作者和用戶之間的互動也能夠更好的展開。用戶上傳的,可以是實(shí)時(shí)動態(tài)的見聞和身邊的情況,對于未經(jīng)許可不能夠發(fā)布新聞的規(guī)定來說,可以用UGC的內(nèi)容以及音視頻等更豐富的內(nèi)容來進(jìn)行補(bǔ)充。
不過,頭條想要扶持的短視頻內(nèi)容,也在遭受版權(quán)狙擊。在原創(chuàng)和短視頻領(lǐng)域,騰訊也在投入重金。騰訊在今年2月宣布將繼續(xù)投入12億元,用于扶持旗下企鵝媒體平臺上的內(nèi)容生產(chǎn)者,這筆錢將被著重用在原創(chuàng)和短視頻領(lǐng)域。這次和騰訊一起,搜狐也起訴了頭條,除了控訴其使用搜狐新聞大量圖文內(nèi)容外,侵權(quán)內(nèi)容列表里,還有搜狐視頻大量內(nèi)容,包括《屌絲男士》、《歡樂頌》等,搜狐認(rèn)為頭條將劇集切割成片斷,短時(shí)間內(nèi)自行盜版,或者偽裝成“頭條號”作者上傳盜播侵犯了自身權(quán)益。接下來,在視頻內(nèi)容上的版權(quán)問題也會加劇凸顯。
在爭奪用戶注意力這件事情上,后續(xù)的競爭將會更加激烈和復(fù)雜,能夠影響格局的估計(jì)不僅有現(xiàn)在的今日頭條、騰訊、搜狐等平臺,在政策的加持下,市場化團(tuán)隊(duì)的背后,還有虎視眈眈的國家隊(duì)。
來源:于斌